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深圳税务:“创新”破题 税宣更“活”
发布时间:2021-03-26 17:08:05来源:中国税务报浏览次数:字号:[][][]打印本页正文下载
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用欢跳的指尖奏响营商环境的和谐乐章,在悠扬的旋律中传递减税降费的幸福音符……今年全国两会期间,钢琴家郎朗为深圳税收营商环境公益代言,推出的短视频瞬间在朋友圈刷屏,这种生动细腻、通俗明快的税收宣传方式,受到各界广泛欢迎。

近年来,国家税务总局深圳市税务局不断创新传播手段和方式,推动税收宣传工作守正创新、做活做强,带动公众对税收工作的关注度、支持度不断提升,税法遵从度稳步提高,为助力深圳双区建设凝聚起精神力量。不久前,深圳市委常委、市委宣传部部长王强对深圳税收宣传工作给予表扬,称深圳市税务局政治站位高、主动宣传意识强,措施实、效果好。

巧借力撬动宣传大格局

深圳市税务局善借东风外力,拓展宣传半径,让广泛宣传的工作理念和一盘棋的大局意识融入税收宣传工作的方方面面。

在深圳繁华的商业区,播放税收热点的宣传屏幕已被市民所熟悉。深圳市税务局与市委宣传部、网信办、交通局等部门建立了常态化合作机制,在地铁公交站台、公园、商场、写字楼等公共区域密集投放税宣内容,让税收宣传举目可见、深入人心。

疫情防控期间,深圳市税务局紧扣市委宣传部部署,聚焦高效落实税费优惠、税收大数据服务复工复产、线上办税添力抗疫保障等多角度开展宣传,主动服务经济社会发展大局。

深圳市税务局还将宣传同心圆扩大至人大、政协,走访代表委员、建立代表委员联络微信群,向在深400名代表委员致信,聘请26名代表委员担任特邀监督员……通过建立多种合作机制,精准开展税收宣传,增强宣传合力。

减税降费,让我们有了更多资金投入到科技研发、提升核心竞争力上。比亚迪股份有限公司董事长王传福在为深圳减税降费代言时说。除王传福外,深圳市税务局还多次邀请平安保险集团马明哲、正威国际集团王文银等明星企业家为减税降费代言,邀请钢琴家郎朗、网球冠军郑洁为深圳税收营商环境发声,税收宣传的影响力得到进一步增强。

融媒体成就税务大涨粉

税务领域直播内容观看人数峰值超300万人次,评论超过2000……在庆祝深圳经济特区成立40周年的全媒体大直播中,深圳市税务局将宣传搬上云端,向公众展现税收事业成果,短时间内关注人数爆炸式增长。

新形势下,为将互联网这个最大变量转化为税收宣传的最大增量,深圳市税务局以打造融媒体中心为契机,持续拓宽新媒体平台,构建起税务政务新媒体全矩阵。除两微一端外,深圳市税务局还开设腾讯微视、微信视频号、喜马拉雅FM、今日头条、澎湃号等新媒体渠道,实现一次采集、多样生成、多元传播、全媒发声

善讲,才能让税语更近人。深圳税务云课堂直播为减税降费政策带货,情景剧、Vlog等新媒体作品成为爆款”……诙谐幽默的短剧,寓教于乐的动漫,有趣、有料、接地气的税收故事,增强了与纳税人的贴近感、交互感,实现了宣传内容从可读到可视、从静态到动态、从单向到双向的转变。

接地气、应民声的税言税语,拉近了税务部门与社会公众的距离。深圳市政府近期委托第三方机构开展的公众满意度调查结果显示,深圳市税务局的公众满意度在全市各部门中名列前茅。

育人才蓄积队伍千钧力

深圳市税务局建立全系统思想宣传人才库,进行专业化管理和培养,一大批提笔能写,对麦能讲,举机能拍的全媒体宣传人才,成为深圳税收宣传事业蓬勃发展的不竭动力。

目前,深圳市税务局税收新闻宣传人才库已有20名成员,新媒体小编创作团队成员100人。该局还组建了成员人数达40人的评论员队伍,打造了原创涉税评论品牌遂平声,以短平快的方式,针对税务热点发声。遂平声评论作品多次被《经济日报》时评栏目等主流媒体刊载。

深圳市税务局巧妙设置议题,在涉税敏感话题与政策宣传解读和讲好税收故事之间拿捏得当,牢牢掌握了舆论导向主动权。中山大学传播与设计学院教授张志安评价道。

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