日前，深圳市税务融媒体中心挂牌成立，现代化的传播格局让人耳目一新。近年来，传统媒体与新兴媒体相互融合，各类信息内容、技术应用、平台终端、互联互通一体化发展，俨然掀起了一场内容更丰富、形式更多样、互动更频繁、传播范围更广阔的信息变革。如何抢抓融媒体时代的机遇，应对融媒体时代的挑战，已经成为各级政府部门的重要课题。“融”时代下，税收宣传工作要如何主动拥抱时代潮流，讲好税收故事？

习近平总书记说，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。从纸媒到微博微信，再到视频、移动直播、H5应用、VR全景……单一的传播方式已无法满足受众的需要，全时段、全形态、全媒体的传播是媒体发展的趋势。税收宣传工作只有适应新时代发展要求，以自我革命的勇气加快创新发展，改进传播方式、传播形态和传播渠道，才能占领税收舆论主阵地，实现传播效果的最大化和最优化。深圳市税务局创新打造的融媒体中心，构建起税务政务新媒体全矩阵。通过运用信息化手段，将主题策划、信息采编、审稿核稿、宣传推广、效果反馈等全流程纳入“云端系统”，形成“一体策划、一次采集、多元生产、多媒传播”的现代传播格局。作为开放式的平台，融媒体中心能够汇聚宣传资源，加强跨部门信息交流和合作，增强政务宣传力量，让深圳税务之声传得更开、传得更广、传得更深入。随着融媒体时代的到来，税收宣传工作要坚持移动优先策略，建设好税务部门的移动传播平台，让主流媒体借助移动传播占据服务纳税人的传播制高点；探索人工智能的运用，全面提高税收舆论引导能力；统筹处理好传统媒体和新兴媒体的关系，做到可视化呈现、个性化生产、智能化推送、互动化传播，提供更多短视频等微传播、轻量化的新闻产品，让互联网这个“最大变量”变成税收宣传工作提升的“最大增量”。在资讯爆发、信息泛滥的背景下，优质和高质量的内容带来的核心竞争力是千年不变的主题。当前，广大受众对新闻内容的真实性和可读性提出了更高的要求，用户所需要的已不是初级内容，而是进行过精心挑选与开发的知识内容。“内容为王”永不过时，要把传统媒体的采编优势与新媒体的传播优势充分联系，深入挖掘，为受众呈现不可替代的新闻内容，真实客观的引导舆论。税收宣传工作也必须坚持“内容为王”原则，做好税收新闻的整合策划，在税收宣传内容的权威发布、深入挖掘及精准公布上不断提升；对于社会热点话题和纳税人关心关切的话题做出快速反映，以内容优势赢得发展优势，打造契合纳税人需求、让纳税人喜闻乐见的税收宣传“爆款”产品；提炼新闻点更加注重真实性，力求找出传统媒体与新媒体之间的最佳契合点，肩负起税收新闻舆论传播力、影响力及公信力的责任。“人既尽其才，则百事俱举”。融媒体时代，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍，对做好税收宣传工作至关重要。要通过“高、精、尖”的选人用人格局，科学配置宣传队伍力量，培育采、编、写于一体的全能人才。税收宣传工作者要适应融媒体时代下税收宣传工作节奏，一方面要不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，具备细致的洞察力和新闻宣传的敏锐把握；另一方面要主动学习最新的传播知识、技巧和方法，练就媒体融合传播的真本领，做到“能讲、会讲、善讲”税收故事。深圳市税务局建立了全系统思想宣传人才库，现有税收新闻宣传人才20名，新媒体小编创作团队成员100人，通过专业化管理和培养，一大批“提笔能写，对镜能讲，举机能拍”的“全媒型人才”队伍逐步形成，将为深圳税收宣传事业不断发展提供强有力的保障。融媒体时代下，舆论生态、媒体格局等都在日新月异的转变，税收宣传工作只有紧跟时代的脚步，不断创新传播方式、形态和渠道，始终坚持“内容为王”，打造高质量的宣传思想工作队伍，才能抢占舆论高地，讲好税收故事。同时，要立场坚定、敢于亮剑，批驳谬误，让正能量更强劲，让主旋律更高昂，在守正创新中增强社会主义意识形态的凝聚力、引领力。

（作者：国家税务总局深圳市税务局 遂平声）